Digital marketing: come iniziare (e lavori più richiesti)

Oggi come oggi lavorare nel mondo del digital marketing è l’ambizione di sempre più persone. Scopriamo insieme cosa significa lavorare in questo settore, quali sono gli sbocchi professionali del digital marketing e i lavori più richiesti e come ottenere le competenze necessarie per diventare professionisti di successo.

Si tratta di aspetti che ho curato nel dettaglio nel mio corso Online Marketing per Imprenditori, che negli ultimi anni è diventato un vero punto di riferimento in Italia, per chi vuole imparare il marketing online.

Cosa significa lavorare nel digital marketing

Lavorare nel digital marketing significa diventare parte integrante di un settore in piena evoluzione e dall’alto tasso di innovazione.

Quando parliamo di digital marketing intendiamo un insieme di strategie che puntano a promuovere prodotti o servizi attraverso vari canali digitali che possono essere i social media, il sito web, l’advertising, l’email marketing e così via.

Gli addetti ai lavori del settore riescono a sfruttare le nuove tecnologie digitali per aumentare la visibilità di un’azienda o della loro attivià sul web, raggiungendo nuovi clienti e promuovendo servizi o prodotti offerti.

Naturalmente, chi si approccia a questo settore deve avere delle conoscenze di base di digital marketing, poiché il lavoro richiede delle competenze quali, ad esempio, la conoscenza dei principali strumenti di web analytics, la capacità di creare e gestire campagne pubblicitarie online, la conoscenza della gestione dei social media e delle principali tecniche SEO e di copywriting e molto altro ancora.

Entrare in questo campo richiede una grande attenzione al dettaglio ma anche la capacità di adattarsi ai cambiamenti, che possono essere repentini, e ai trend di mercato che sono in continuo divenire.

Bisogna interfacciarsi con diversi ambiti e apprendere i “segreti del mestiere”, diventando professionisti completi e pronti a trarre il massimo beneficio da ogni situazione.

Intraprendere un cammino lavorativo nel digital marketing può essere gratificante e permette a chi è interessato di avere una crescita professionale soddisfacente. Quello che conta è rimanere aggiornati così da poter fornire un servizio di alta qualità ai propri clienti.

I vantaggi del digital marketing

I vantaggi del digital marketing sono molteplici. Si tratta, del resto, di un settore che permette di mettersi alla prova e di sviluppare le proprie attitudini.

I lavori nel digital marketing sono molteplici e chi riesce a stare al passo con i tempi e con le continue innovazioni del settore sarà in grado di trovare la sua strada, nonostante l’elevata concorrenza.

Cosa significa? Che ci sono molte opportunità di lavoro per chi ha competenza perché ci sono sempre più aziende che sono alla ricerca di professionisti in grado di portare risultati in termini di vendite e acquisizioni clienti.

Grazie ai professionisti del settore, infatti, le aziende possono crescere e possono massimizzare i profitti. Per questo sono sempre di più quelle disposte a investire in digital marketing e in figure professionali altamente qualificate.

Requisiti per le professioni digitali: soft skills e hard skills

Quando si parla di requisiti per le professioni digitali la prima cosa da dire è che vale la pena inquadrare quelle che sono le proprie esigenze e aspettative.

Tuttavia, come succede per ogni mestiere, anche in questo caso è necessario avere delle soft skills e delle hard skills. Scopriamo quali.

La prima cosa da sapere è quando si parla di soft skill si intendono quelle competenze trasversali che non sono strettamente connesse al lavoro che si andrà a svolgere, ma che riguardano il comportamento professionale di un individuo. Le hard skill, invece, sono le competenze tecniche richieste per svolgere un determinato lavoro.

A chi si approccia al mondo del lavoro nel digital marketing vengono richieste, quindi, diverse skill ed è interessante scoprire quali.

Ecco un elendo di soft skill utili per lavorare nel mondo del digital marketing:

• Comunicazione efficace: chi desidera entrare a pieno titolo in questo mondo, sfruttando quelli che sono gli sbocchi lavorativi del digital marketing, deve avere la capacità di comunicare in modo chiaro e preciso. Questa è un’abilità necessaria per ogni tipo di lavoro e, in particolar modo, per le professioni digitali che prevedono una comunicazione che avviene principalmente online e non di persona.
• Adattabilità: come detto, le professioni del settore digital marketing sono in costante evoluzione e questo richiede una grande capacità di adattarsi rapidamente ai cambiamenti per non rimanere indietro. La flessibilità e la capacità di adattarsi alle novità sono due skill fondamentali.
• Pensiero critico: chi lavora in questo settore deve essere informato e deve conoscere le ultime tendenze. Non solo: deve saper analizzare i dati e prendere delle decisioni. Per questo motivo il pensiero critico e la propensione all’azione sono due capacità di cui non si può fare a meno.
• Capacità di collaborare: spesso chi intraprende una carriera digitale deve avere a che fare con altri professionisti. In questi casi è necessario sviluppare la capacità di lavorare in modo collaborativo e di adattarsi a quelle che sono le esigenze e il ruolo delle altre figure professionali.

Queste sono le principali, ma naturalmente servono anche altre doti. Chi lavora in questo mondo deve essere empatico e deve avere una buona dose di problem solving. Sì, perché i problemi possono essere dietro l’angolo e avere la prontezza e la fermezza di affrontarli e risolverli è importantissimo.

Tra le soft skill ci sono anche la proattività, la voglia di sperimentare e di continuare a formarsi, la capacità di lavorare per obiettivi. In poche parole, bisogna essere un professionista a tutto tondo.

Ma quali sono le hard skill che deve avere chi decide di lavorare nel settore del digital marketing? Qui si entra nel vivo del discorso.

Le hard skill, come detto, sono quelle che maggiormente caratterizzano la figura professionale in un determinato settore. Chi intraprende una professione digital deve conoscere il copywriting (scopri il corso Copybook per diventare un professionista del settore, apprendendo tutti i trucchi del mestiere) ma non solo.

Diventa fondamentale conoscere come generare traffico organico e, pertanto, si devono apprendere le basi della SEO (Search Engine Optimization) ed necessario avere dei rudimenti di digital advertising per ottimizzare le conversioni date dalla pubblicità su Google e social network. Inoltre, è utile conoscere l’email marketing e il social media management così da essere una figura completa.

Formazione: cosa studiare per lavorare nel digital marketing

Come in ogni lavoro la formazione è fondamentale. Non è possibile pensare di intraprendere una carriere nel digital marketing senza formarsi a dovere.

In primo luogo è utile sapere che si può lavorare nel digital marketing senza laurea e questo è un primo punto a favore di questo percorso. Le università, in special modo quelle italiane, sono ancora molto indietro per quel che concerne la formazione specifica.

Pochissimi corsi universitari trattano in modo concreto l’argomento e nessuno riesce a stare dietro a quelli che sono i cambiamenti di settore, che corrono molto veloci.

Oggi esistono diversi percorsi di studio per diventare professionisti del digital marketing. Si tratta di corsi pensati per far ottenere le hard skill necessarie per diventare professionisti digital ed è importante capire quali seguire e perché.

La soluzione migliore, quindi, è quello di seguire dei corsi completi come Online Marketing per Imprenditori che permettono di ottenere un supporto costantemente aggiornato e in linea con quelle che sono le costanti evoluzioni del marketing digitale.

Studiare approfonditamente un percorso creato proprio per formare delle figure professionali aiuta a trovare lavoro e a sfruttare al meglio quelli che possono essere gli sbocchi lavorativi nel digital marketing.

La formazione, però, deve essere continua e non ci si deve mai fermare poiché questo è il vero asso nella manica di chi vuole fare la differenza in un settore così pieno di concorrenza da apparire talvolta saturo.

Sebbene sia sempre utile specializzarsi in qualcosa, è altrettanto importante avere un’infarinatura generale di tutto ciò che concerne l’online marketing.

Accanto ai corsi ci sono anche altre risorse da sfruttare. I blog di settore o i canali Youtube e le community che parlano di digital marketing sono sempre una risorsa preziosa che deve essere sfruttata a proprio vantaggio.

Infine, attenzione a non sottovalutare la pratica. Chi lavora in questo mondo deve conoscere l’importanza dell’esperienza sul campo e dei test delle strategia che si studiano e che si desiderano implementare. Mettere in pratica ciò che si impara è sempre fondamentale.

Il mio corso sull’affiliate marketing fornisce sia le basi teoriche, sia l’esperienza sul campo di chi ha prodotto risultati monetari reali e dimostrati nel mondo delle affiliazioni.

Per approfondire, vedi anche la guida completa a come iniziare con l’affiliate marketing.

Come iniziare a lavorare nel digital marketing

Per iniziare a lavorare nel digital marketing è necessario, innanzitutto, formarsi a dovere e rimanere costantemente aggiornati. Ma non basta. Come detto, dopo lo studio è necessario fare il salto di qualità e cercare di entrare a contatto con dei professionisti e con delle realtà attive nel campo.

Per questo motivo gli eventi di settore sono un ottimo modo per fare pubbliche relazioni e per conoscere i professionisti che già lavorano in quest’ambito. Sia che si desideri diventare liberi professionisti del digital marketing sia che si voglia lavorare in un’agenzia è necessario costruirsi una rete ed entrare in contatto con chi ha già fatto esperienza.

Se si è alle prime armi, il consiglio è quello di lavorare in un’agenzia così da fare pratica e mettere a frutto ciò che si impara studiando. A tal fine è molto utile fare qualche stage così da diventare una figura junior per poi crescere.

Dopo aver fatto quella che si potrebbe definire gavetta è possibile mettersi in proprio come freelance del digital marketing. A questo punto sarà molto importante curare la propria web reputation e farsi conoscere da un vasto pubblico di potenziali clienti per quelle che sono le proprie capacità.

Un ottimo modo è quello di creare un sito per mettere in pratica quanto appreso così da affinare la tecnica e farsi conoscere.

Le professioni digitali più ricercate

Ma veniamo al dunque: quali sono le professioni digitali più ricercate? Ce ne sono diverse e vale la pena conoscerle. Ecco un elenco delle principali:

• SEO: questa è senza dubbio una delle figure professionali più richieste oggi come oggi. Il SEO Specialist si occupa dell’ottimizzazione e del posizionamento di un sito web o di un blog. Questa figura agisce su più fronti. Conosce il motore di ricerca, è in grado di individuare le migliori parole chiave per posizionare i contenuti, studia la concorrenza e capisce in che modo stracciarla apparendo in prima posizione in SERP. Quella del SEO è una figura complessa e sfaccettata, che richiede studio e dedizione (scopri, ad esempio, il percorso Seobook).
• Copywriter: spalla destra del SEO, il copywriter è chi scrive per il web e conosce tutte le regole della scrittura e del posizionamento online. Questa figura professionale conosce gli intenti di ricerca degli utenti ed è in grado di creare dei contenuti che convertono.
• Social Media Manager: di sicuro la professione digitale più nota al momento. Questa figura professionale si occupa di gestire i progili social delle aziende così da aumentare l’engagement e trovare nuovi clienti. Il suo compito è quello di far conoscere il brand, di rispondere alle domande che vengono fatte in merito a prodotti o servizi, di fidelizzare gli utenti. In molti casi lavora in collaborazione con il SEM specialist.
• SEM Specialist: anche questa è una figura molto richiesta poiché è quella che si occupa della pubblicità su Google e sui social network. In poche parole chi fa questo lavoro conosce a menadito tutto ciò che concerne Google Ads e Meta Ads e crea una strategia di annunci sponsorizzati per portare traffico a pagamento.
• Data analyst: il mondo del digital marketing racchiude una mole enorme di dati che sono un tesoro immenso. Tuttavia, per sfruttare a pieno tutti i benefici ad essi connessi è necessario saper svolgere delle analisi approfondite così da utilizzare i risultati ottenuti per sviluppare delle strategie di marketing sempre più efficaci.

Queste sono solo alcune delle professioni digital più richieste: il mercato è in continua evoluzione e sorgono sempre esigenze nuove che richiedono professionisti ben formati.

Quando si lavora in un mondo come quello del digital marketing si è sempre “in movimento”. Bisogna abbracciare i cambiamenti ed essere pronti alle nuove evoluzioni. Si tratta di un campo in cui non ci si annoia mai.

Domande frequenti su come iniziare con il digital marketing